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jinrou 2025-07-08 民生榜單 150 次瀏覽 0個評論

界面新聞記者 | 肖芳

界面新聞編輯 | 文姝琪

百度搜索進行10以來最大改版搜索框、搜索結(jié)果頁到搜索生態(tài)進行變革。

其中最直觀變化就是百度搜索框變大,原本只支持幾十個字的搜索框,現(xiàn)在能放得下超千字的長文本,還可以上傳文件,集成了AI寫作、AI畫圖等功能。在此次改版之前,百度搜索形態(tài)已經(jīng)穩(wěn)定保持20

最近幾年,隨著抖音、小紅書新型內(nèi)容社區(qū)崛起以及各類AI助手產(chǎn)品出現(xiàn),傳統(tǒng)搜索引擎面臨一些用戶分流壓力。

7月2日,在接受界面新聞媒體采訪,百度搜索總經(jīng)理趙世奇談及在他看來,環(huán)境變化多方面包括用戶需求變化,也包括競爭環(huán)境變化。百度不僅僅其他搜索引擎進行競爭,和其他的信息供給產(chǎn)品競爭。

20多年前,百度剛剛創(chuàng)辦的時候,搜索引擎還是個新鮮事物,而百度創(chuàng)始人李彥宏本人是掌握了“超鏈分析”技術(shù)的發(fā)明人,這讓百度搶占了市場先機并且持續(xù)積累技術(shù)。如今,這種先發(fā)技術(shù)優(yōu)勢已經(jīng)不復存在,百度搜索需要找到新核心競爭力。

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可以,百度搜索改版主動尋求變革,必須進行的變革

新時代,百度搜索的競爭優(yōu)勢在哪?

趙世奇界面新聞媒體交流來看,此次搜索產(chǎn)品的改版,百度重新思考自身核心競爭過程

趙世奇看來,最關(guān)鍵一個產(chǎn)品必須要變革,一定不能再用原來的搜索引擎的產(chǎn)品定義去看待它。我們內(nèi)部一直在講忘掉搜索形態(tài)

同時,百度思考另一個重要問題AI技術(shù)搜索帶來變革哪里。趙世奇表示,現(xiàn)在很多AI搜索產(chǎn)品本質(zhì)上只是用AI了一下搜索,AI搜索不應該只是這樣。真正AI搜索應該是AI模型和搜索的模型更深度融合。

百度搜索改版基于內(nèi)部產(chǎn)品技術(shù)思考做出。改版產(chǎn)品形態(tài)來看百度承接用戶搜索行為不再僅限于關(guān)鍵詞,一個長句或者一段模糊描述可以作為需求對結(jié)果定義也不再內(nèi)容信息,包含生成式結(jié)果應用服務更加多元的結(jié)果。

比如界面新聞記者傳統(tǒng)搜索輸入我想去美國旅游,得到搜索基本都是網(wǎng)友分享美國旅游攻略改版搜索框輸入同樣需求,不僅可以獲得重要景點推薦,還可以得到一份完整旅游路線規(guī)劃。

這種思路,百度搜索接入不僅僅網(wǎng)站App內(nèi)容平臺,還包括MCP(模型上下文協(xié)議)、智能體以及真人服務。

加入這些應用服務之后搜索結(jié)果不再局限于現(xiàn)成信息。比如MCP根據(jù)實時數(shù)據(jù)用戶提供旅游目的地天氣、酒店價格實時信息幫助用戶更好地進行決策。用戶想要酒店搜索引擎不再跳轉(zhuǎn)OTA平臺,而是直接用戶完成心儀酒店預訂。

趙世奇表示,這些只是一個階段性思考,到底什么AI搜索,仍然一個正在進行、沒有答案問題,也許三個月之后就會一些思考變化

事實上,目前各家互聯(lián)網(wǎng)公司AI搜索形態(tài)也沒有形成統(tǒng)一認知。單從用戶交互來看一些產(chǎn)品仍然做成搜索框形式,只不過搜索結(jié)果鏈接變?yōu)?/span>更加直接內(nèi)容還有一些產(chǎn)品產(chǎn)品形態(tài)做成問答交互

一個還沒有共識階段,百度想要通過持續(xù)探索找到順應用戶需求產(chǎn)品形態(tài),重新構(gòu)建起自己競爭優(yōu)勢再過三個月,我們也許變成一本雜志’,但別人還是答案,這是不一樣的東西,是我們追求的。趙世奇表示。

但不可否認的是,作為一個上線20多年、擁有7月活用戶產(chǎn)品,百度搜索還沒有完全想好產(chǎn)品終極形態(tài)情況反復進行改版,會面臨老用戶是否接受問題

此次改版,百度考慮老用戶使用習慣問題。雖然新版本已經(jīng)上線并沒有強制所有用戶切換新版本,而是需要用戶自己主動切換接受能力用戶開始一點點擴大覆蓋范圍,結(jié)合用戶反饋改進細節(jié)。

百度還要補齊生態(tài)短板

移動互聯(lián)網(wǎng)時代,百度搜索不再強勢一個重要原因就是內(nèi)容生態(tài)遭遇挑戰(zhàn)。

PC互聯(lián)網(wǎng)時代,百度可以搜索互聯(lián)網(wǎng)全面信息移動互聯(lián)網(wǎng)時代各個App超級入口,相互之間不再開放這讓搜索引擎能夠獲取信息豐富程度受到非常影響。

目前,搜索產(chǎn)品進入新一輪變革,百度雖然還不能完全確定未來產(chǎn)品形態(tài),非常肯定,開放的生態(tài)對搜索引擎是更有利的。百度希望借機建立一個更多元的新開放生態(tài)。

開放生態(tài)不再僅限于網(wǎng)頁、App為代表內(nèi)容生態(tài)。趙世奇界面新聞表示,MCP、AI應用、Agent都是重要組成部分

看來,MCP可以調(diào)用更多外部應用,用戶提供實時動態(tài)信息數(shù)據(jù);在AI時代,將會涌現(xiàn)越來越小而美公司,他們針對小垂類場景開發(fā)AI應用搜索生態(tài)非常補充百度Agent聚焦面向真人的數(shù)字分身,律師、醫(yī)生掌握專業(yè)知識群體利用數(shù)字分身經(jīng)營自己用戶提供專業(yè)內(nèi)容信息,這也是對搜索生態(tài)一種補充

除此之外,百度考慮引入更多內(nèi)容表達者。這些內(nèi)容表達者并不同于移動互聯(lián)網(wǎng)時代內(nèi)容創(chuàng)作者,后者大多依靠內(nèi)容創(chuàng)作賺錢,往往主要精力放在能夠他們帶來更多商業(yè)收益平臺,平臺頭部效應非常明顯,百度定義內(nèi)容表達者,僅僅就是表達

趙世奇判斷未來出現(xiàn)越來越內(nèi)容表達者。他依據(jù)是,AI降低創(chuàng)作門檻之后越來越都可以低成本表達,僅僅表達當成參與一種方式不寄希望通過表達賺錢謀生。群體會持續(xù)對未來的內(nèi)容和服務的生態(tài)產(chǎn)生很大價值,也是目前百度正在積極去做的事情。

在今年4月的Create2025百度AI開發(fā)者大會上,百度創(chuàng)始人李彥宏正式發(fā)布了百度搜索開放平臺,提供了AI時代的生態(tài)解決方案。根據(jù)官方公布數(shù)據(jù),截至目前,百度搜索開放平臺已接入1.8萬+優(yōu)質(zhì)MCP,其中有很多已經(jīng)直接可被百度搜索調(diào)用

比如,近期熱度很高的拉布布,用戶只需拍照檢索,就能直接喚醒 “千島MCP server”,不僅能查到相關(guān)物品的詳細信息,還能直接獲取購買鏈接,實現(xiàn)一鍵下單。要是用戶想了解 “哪些股票基金費率較低”,百度搜索會調(diào)用“盈米MCP”,借助其金融數(shù)據(jù),給出系統(tǒng)且可信的建議。

在搜索產(chǎn)品進行大幅度改版之后,百度依然保持著想要做超級入口的野心。趙世奇表示,希望百度搜索未來能夠成為AI時代的超級入口,新的AI應用、MCPAgent流量,用戶找得到百度發(fā)揮出更大價值。

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