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yangyuting 2025-07-08 民生榜單 192 次瀏覽 0個評論

界面新聞記者 | 肖芳

界面新聞編輯 | 文姝琪

在日用百貨、水飲、酒類等高頻快消品類以及3C家電等品類獲得高速增長之后,服飾、運動用品等低頻消費品類美團閃購出現(xiàn)大幅度增長。

界面新聞從服飾行業(yè)人士處獲取的一組數(shù)據(jù)顯示,6月份,美團閃購運動鞋服類目的成交額、客單價同比去年均有較大幅度提升。618期間,美團閃購該類目的成交額同比增長超過了200%。其中,迪卡儂銷量同比增長了1倍以上,泳衣銷量增長了超過1倍,防曬衣銷量增長了30倍。

上述行業(yè)人士看來運動鞋服等低頻品類在即時零售渠道快速增長,部分原因是618促銷、暑期等時令因素驅(qū)動,但低頻品類的增速和客單價提升是由即時零售品牌供給的提升帶動。“防曬衣、泳衣、運動鞋這些商品,過去大家不太認為消費者會通過即時零售購買,消費者的購物習(xí)慣也在改變。

長期以來,服飾品類被認定為是即時零售“難啃”的品類,一方面是因為購買頻次較低;另一方面,服飾行業(yè)集中度相對較高,行業(yè)前10大品牌占據(jù)了80%以上的市場份額。而頭部品牌內(nèi)部銷售渠道較為復(fù)雜,與即時零售渠道結(jié)合的難度相對更大。

上述行業(yè)人士認為,目前美團閃購在運動鞋服上實現(xiàn)“打破固有認知”的增速,以及頭部品牌的連續(xù)入駐,可能意味著美團閃購加速“開啃”更低頻、更艱難的商品品類。

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品牌動作來看,越來越服飾、運動用品品牌開始接受即時零售渠道。公開信息顯示,繼去年初迪卡儂官宣入駐美團閃購后,今年,國內(nèi)最大的運動零售運營商滔搏也已與美團閃購達成合作,這項合作能夠為即時零售渠道帶來耐克、阿迪達斯等品牌供給,有助于提升供給豐富度,有助于用戶養(yǎng)成全新購物習(xí)慣。

今年618,美團閃購首次參與大促。據(jù)一位接近美團閃購的人士向界面新聞透露,今年美團閃購發(fā)布獨立品牌以及參與618促銷就是要改變用戶將其視為外賣衍生非餐品類的印象,通過促銷活動和優(yōu)惠商品讓消費者認識到閃購是可日常購物的渠道,而非僅用于應(yīng)急場景。

從美團閃購公布的數(shù)據(jù)來看,這個目標(biāo)正在逐步實現(xiàn)。美團閃購公布的數(shù)據(jù)顯示,5月27日至6月18日,超過1億用戶下單,帶動美團閃購整體成交額創(chuàng)下新高。與去年同期相比,美團閃購60余類商品成交額增長超1倍,其中手機、白酒、奶粉、大小家電等20余類高單價的“大件”商品整體成交額增長2倍,近850個零售品牌成交額翻倍增長。

值得注意,美團最近幾年已經(jīng)通過企業(yè)客戶服務(wù)測試了四輪運力,今年以此基礎(chǔ)拓展家電品牌開設(shè)閃電倉用戶提供半小時服務(wù)。界面新聞從知情人士了解到,美團閃購正在探索四輪運力能力拓展更多大件商品配送比如,前部分地區(qū)的迪卡儂門店已在通過美團閃購銷售兒童自行車這是面包車進行配送。

這位知情人士看來,如果大件商品即時零售渠道成交額出現(xiàn)大幅增長,將用戶購物心智變化具有一定標(biāo)志意義

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